个性化的外观设计如何最大程度地促进季节性促销

适应性设计的核心优势是灵活性。零售设计的适应性允许快速、灵活地实施战略变革,根据促销活动用新设计重塑空间,并留下对品牌和产品的持久印象。一个可适应的零售设计元素使人们在任何时候都有可能在空间实现后的外观和构造上重新塑造。

适应性零售设计的目标

适应性零售设计的目标是为品牌提供扩大其季节性促销范围的可能性,并有效地将其效果最大化:

–  吸引顾客:品牌可以通过以新的方式重塑已经熟悉的空间,有效地吸引忠诚的顾客。它还允许实施有助于吸引新客户的高影响力设计。

–  提供体验:设立临时体验点可以扩大顾客在逛商店时可以参与的娱乐活动的范围。

–  推广新产品和新设计:吸引眼球的新元素与主要设计互补,有助于将注意力集中在新产品和季节性商品上。

适应性零售设计的要素

在这个系列中,我们将探讨零售设计的四个主要元素。根据品牌推广,可以轻松定制的四个主要元素是:

–  外观设计

–  互动体验点

–  产品展示

–  快闪店

这四个适应性强的设计元素使品牌能够实现关键目标。虽然这些元素可以结合在一起,但重要的是看看一些品牌是如何成功地分别实施它们的。本系列的第一部分将研究如何执行外观设计适应季节性促销和新产品的推出。

定制外观设计执行

外观设计的变化通常是品牌新产品和季节性产品潜在客户的首要指标之一。商店的外观必须通过最好地体现品牌的新概念来增强品牌知名度,并在全面改造其形象的同时,与店面的主要设计相补充。

在外观设计中传达新颖性的一种简单而有效的方法是,使用临时的窗户贴花贴纸来配合所推广的产品。 过去都是由低成本零售商使用窗户贴纸,但近年来,许多奢侈品牌以创造性和令人兴奋的方式采用了这种定制技术。

古驰七夕节

为迎接今年的七夕情人节,古驰推出了一款新的限量版产品,灵感来自一句英文谚语“Apple of my Eye”。两个互锁的红色印花GG的新设计引入了苹果图案,用于改造字母组合的配饰和服装,以及关键位置的立面设计。GG苹果和有翼的心形的贴纸覆盖了店铺的外立面两层,顶层的贴纸尺寸更大,扩大了促销的视觉范围,吸引了远处行人的眼球。

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迪奥-2018秋冬系列

在2018秋冬系列发布会上,法国品牌选择了超视觉和非常刺激的立面设计。他们的产品更名为“Youthquake”,灵感来自20世纪60年代法国青年文化运动,并将当时的各种口号作为设计元素。该系列的新设计是用大字写着竞选口号的贴纸,还有黑白相间的老式照片和彩色的拼贴。从巴黎蒙田大道到北京新光天地,不干胶贴纸让该品牌得以在全球范围内展示自己的新系列,很容易地适应不同地点的立面构造。

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万宝龙– 2020年重新开业活动

为了重新开放上海旗舰店和在全国各地开设的商店,万宝龙将其全球品牌宣传活动“What Moves You make You”改编为荧光蓝色的新花字图案。 该位置的立面玻璃窗和玻璃门上贴有以对角线排列的贴花贴纸。 薄贴纸使他们能够保持店面透明度,同时营造出井井有条的节奏,使店面更具动感。 新的广告系列设计既保留了万宝龙的经典和高端的外观,但也成功地调整了其外观,并添加了令人兴奋的新元素。

图片来源: LinkedIn

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品牌的主要优势

品牌可以从店面外观定制中获益,通过三种方式推出季节性促销:

–  吸引中国客户的注意力: 外观调整最重要的好处是有可能向客户发出信号,让他们知道有新的东西等着他们。这对中国消费者来说尤其重要,他们希望在某些特殊的节日和季节里,能有专门为节日定制的产品来庆祝。

–  实施全渠道战略: 优秀的外观设计促进店内客流量,增加与品牌的在线互动。在全渠道的促销策略中,醒目的贴花贴纸会给顾客留下深刻印象,并让他们在网上与品牌进行互动。

–  符合成本效益的设计调整:不干胶的窗户贴纸等装饰元素是一种实用而经济的解决方案,可以将品牌的新系列概念和设计适应其物理空间。它们允许在不需要复杂的结构变化的情况下修改商店的整个立面。

观点

适应性零售设计将品牌的核心视觉特性与令人兴奋的新元素和设计主题变化相结合。立面设计调整提供了定制店面相关元素的可能性,如前门入口和玻璃窗,而不会影响或改变建筑结构。

 

本文转载自美最时零售伙伴斐思达品牌设计咨询有限公司——一家专注于零售店和餐厅品牌设计的领先室内设计公司。点击此处,阅读原文

作者 |2021-02-04T11:08:42+08:002021年2月4日|文章|