2022年北京冬奥会带动冬季运动市场不断壮大

近年来,随着中国经济的快速发展和人均收入的增长,越来越多的中国消费者参与到冬季运动中来。2017年,中国冬季体育产业规模达到3970亿元人民币(约601.7亿美元),预计到2020年将达到6000亿元人民币,在2025年最终达到1万亿元人民币,届时中国将实现占全球体育产业总产值20%的目标(资料来源:中国日报)。本文回顾了近年中国冬季运动产业的扩张步伐、中国为2022年冬奥会的准备工作,以及外国企业进入此市场的机会分析。

中国冬季运动市场发展迅速

近年来,中国的滑雪场覆盖面积和滑雪爱好者数量跃居全球第二,规模仅落后于阿尔卑斯山地区,这主要归功于中国成为2022年冬季奥运会的举办方,中国政府正在持续推动冬季运动作为一种更健康的生活方式被人们所接受。实际上,自从北京在2015年选为奥运会举办城市之后,滑雪等冬季运动已成为时尚运动的代名词逐步被中国人接受。在2017年11月至2018年3月期间,有超过1.97亿的中国人参加了不同形式的冬季旅游(资料来源:中国旅游研究院)。

2022年冬奥会为首都北京和人口总数超过2500万的张家口市创造了巨大的经济发展机会,同时也推动了中国新的国际合作伙伴关系——中芬冬季体育年于2019年1月正式开启,这标志着中国与其他国家首次进行体育方面的相关合作。

根据国家冬季运动基础设施建设计划,冬季运动设备及基础设施建设发展迅速。 例如,滑冰设施正在大幅增加,计划在全国范围内建造600多个新的溜冰场。从2010年到2018年期间,中国的滑雪场数量超过742个,比五年前增长了80%以上,同时滑雪者人数也明显增加(资料来源:中国日报), 如下所示:

资料来源:中国日报

政府支持有助于推动中国冬季运动的扩张

随着2022年奥运会的临近,中国政府制定了一项重大的国家级计划 —— 大众冬季运动推广计划,以进一步增强国民对冬季运动的兴趣,并进一步扩大市场及大众参与度。 该计划的一个关键目标是:到2025年或更早,包括滑冰、单板滑雪、花样滑冰、速滑、冰壶和冰球以及滑雪在内的冬季运动参与者数量将超过3亿。参与度的提升不仅有助于全民健康的提高,而且还增加了运动员的数量,因此获得奥运奖牌的几率也随之增大(资料来源:北京评论)。

中国政府还通过鼓励更多的青少年参与学校的冬季运动来刺激整体发展。发展冰雪示范项目和国家冰雪产业基地,尤其是在东北部地区,并制定远大目标。

资料来源:北京评论

虽然中国在夏季奥运会上的表现越来越好,但在冬季奥运会上的成绩并不突出,因此还有很大发展空间。

国外体育度假村也将受益于中国蓬勃发展的冬季运动

国外的体育度假村也从中国不断壮大的冬季运动市场中受益。中国半数以上选择出境进行冬季运动的爱好者首选日本的冰雪度假村为主要目的地,其次是欧洲和北美,分别占到20%和18%(资料来源:电报)。

为了更加吸引不断前往的中国游客,这些冰雪度假村已经开展了很多刺激商业和旅游业的举措。其中包括开发中文网站、滑雪教练提供普通话教学,雇佣中文销售服务代表以刺激人流量增加(资料来源:2017年中国滑雪产业白皮书)。

 外国企业和投资者如何进入中国冬季运动市场

随着蓬勃发展的中国冬季运动市场所产生的巨大经济效益,滑雪、滑雪板、滑冰设备及相关机械品、技术产品和冬季运动教学品牌,以及从中国冬季运动市场和中国出境冬季运动爱好者,外国投资者和外国冬季运动企业均可从中看到商机。

为了更好顺应这一趋势,外国冬季运动企业和投资者可采取如下举措:

– 在中国建立代表处

– 为中国运动员进行品牌赞助及合作

– 建立强大的贸易和采购经销商

– 在中国主流社交媒体上开展数字营销活动

– 有效利用中国电子商务平台来提高品牌知名度和可信度

国外的冬季运动品牌、供应商和度假村正逐步进入中国日益增长的冬季运动市场(来源:Snow & Mountain Tourism by Laurent Vanat)。这也是外国企业与中国合作伙伴并肩开发市场,提供一流消费品和设备最好的机会。

美最时如何帮助外国企业进入中国冬季运动市场

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作者 |2020-04-24T13:14:44+08:002019年12月18日|文章|0 评论

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